内発的動機づけ（その３ 自分は何者で、どんな人間になりたいのか）
内発的動機づけというレンズを通してみれば、人生という旅は「私は何者なのか？」という問いに答えを見つけられるかどうかが重要である。その答えを探すため、私たちは意識的にも無意識的にも、最初に心理学で「自己概念」と呼ばれるものを見つけ、それを築こうとする。自己概念は私たちが持つ幅広い「自己スキーマ」（訳注：自分の性格や特性についての主観的な知識）で構成される。 私たちの人格の多くの側面、ライフスタイルの多くの要素、そして、社会生活上の多くの役割のす...
内発的動機づけ（その２ ３つの内発的動機づけ）
内省能力の発達とそこから生まれる感情的な動機づけは、マインドサイト・マトリックス上にあるほかのすべての動機づけを満たすための前提条件になる。自己認識を十分に発達させることではじめて、外の世界に向けたほかの動機づけ、周囲の物資世界とどう関わるか、また、対人関係にどう影響を与え、どう楽しむかについての動機づけ、どう進みたいかという願望が生まれる。 マトリックスのすべての列に共通することだが、内発的動機づけは３つの形をとる。そして、この３種類の動...
内発的動機づけ（その１ 鏡の中の赤ん坊）
人間が発達させていく関係性の中で、自分自身との関係ほど重要なものはない。内発的な動機づけが全ての研究の入り口になるのはそのためである。自己を周囲の世界から切り離す能力を身につけることは、発達初期段階の重要目標で、これから人生に自分を位置づけ、その世界との関係、他者との関係を見出し、形成し、ポジティブな関係を築いていく。 原因と結果、行動と反応、内面と外面など、世の中の働きについての基本的な考えを持つ以前に、まず、自分と自分以外のものを区別す...
マトリックスをマーケティング戦略の指針として役立てる
マインドサイト・マトリックスはそれぞれの動機づけの関係性をわかりやすくまとめている。例えば、自社の製品カテゴリーに関連した動機づけ（消費者に自社のブランドを選ばせる動機づけ）がこのマトリックス内で"配置されているのか"がわかると、そのマトリックスの「行」と「列」からマーケティング戦略の指針として役立てることができる。 まず、マトリックスの「列」からわかるマーケティング戦略は、製品カテゴリー／ブランドと関係の深い動機づけ：マーケティング戦略が...
マインドサイト・マトリックスの構造
マインドサイト・マトリックスは、「すべての動機づけに共通する２つの基本的要素」を軸にまとめられている。この本の著者たちは、この２つの要素を導き出すために、「すべての動機づけは変化への願望である」という認識から出発し、次に、変化を望むときに考慮する２つの基本的な問いとは、「その変化の効果がどこに表れることを望んでいるか？」「どんな種類の変化を望むのか？」である。 そして、この２つの問いには、それぞれ有力な答えが３つあることがわかったという。...
